Innovación en el desarrollo de productos: cómo mantenerse competitivo en el sector de bienes de consumo envasados
A medida que aumentan las preocupaciones ambientales y sociales a nivel mundial, la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad en el mercado de CPG. Los consumidores de hoy son más conscientes de cómo se fabrican, obtienen y desechan los productos. Este cambio de mentalidad está empujando a las marcas a adoptar prácticas de abastecimiento ético, empaques ecológicos y cadenas de suministro sostenibles.
La contaminación plástica, la huella de carbono y las prácticas laborales poco éticas están bajo un escrutinio cada vez mayor. Muchos consumidores están dispuestos a pagar una prima por marcas que se alinean con sus valores, particularmente los Millennials y la Generación Z. Como resultado, las líneas de productos sostenibles y las soluciones de envasado ecológico ya no son opcionales, sino esenciales para el éxito a largo plazo.
Las principales empresas de CPG como Unilever, Nestlé y Procter & Gamble han asumido compromisos audaces hacia la neutralidad de carbono, las operaciones de cero residuos y los envases reciclables. Algunos incluso están introduciendo envases de origen vegetal y productos sin agua para reducir el impacto ambiental.
Además de la sostenibilidad ambiental, la responsabilidad social está ganando terreno. Los consumidores quieren apoyar a las marcas que tratan a los trabajadores de manera justa, apoyan a las comunidades locales y promueven la diversidad y la inclusión. La transparencia en el abastecimiento de materias primas, como la certificación de comercio justo para el cacao o el café, es cada vez más importante.
Las regulaciones en regiones como la UE están aplicando pautas más estrictas sobre el etiquetado, la reciclabilidad y las emisiones de los productos. Es probable que las empresas que cumplan proactivamente con estos estándares obtengan una ventaja competitiva.
En los próximos años, la sostenibilidad será un factor clave para el valor de la marca y la confianza del consumidor. Las marcas que lideren las prácticas éticas, la sostenibilidad y la innovación serán las que ganen la lealtad de los clientes a largo plazo.